Image

Качественную российскую одежду ждут в любой стране

Креативный директор двух модных брендов LO и JN, журналист, член союза писателей Яна Недзвецкая о перспективах продвижения российских дизайнеров за пределами страны, секретах успешного дизайна и государственной поддержке экспорта.

RBG: Есть ли перспектива продвижения российских дизайнеров за пределами страны?

– Слово "нет" лично я давно выбросила из своего лексикона. Что значит "нет"? Это слово – тупик. Если ко мне обращаются за помощью: статью написать, выступить на конференции, на стажировку принять, да и мало ли еще по каким вопросам, я не задумываясь, всегда говорю: "Да." И это себя оправдывает. Ты говоришь всем "да" и тебе всегда говорят "да". У меня есть уверенность, что вселенная нас хорошо слышит.

Перспектива есть у всех и всегда. Но с ней борется наш главный враг – лень. Сейчас участие в неделях моды очень дорогое. А участие в международных выставках в рамках общего стенда от России, на мой взгляд, не очень перспективно. То есть, выхода два: или искать спонсора для выставки в Европе, или продвигаться самому за скромный бюджет.

Я прошла оба этих пути. Немецкий партнер оплатил участие моего бренда на выставке в Дюссельдорфе. Закончилось все это плачевно. Пока оформляли экспорт – эта одежда уже никому не была нужна в Европе. Мы все делали по закону. Наши дизайнеры, кто хвастается своими продажами в Европе, чаще всего просто вывозят в чемоданах с десяток вещей. Вот и весь экспорт. Это не мой путь.

Да, но как можно продвигаться почти без денег? Я нашла более эффективный путь - просто снимаю кино о своей сезонной коллекции. Сколько денег есть – на такие и снимаю. Мало того, что смотреть фильм гораздо интереснее, чем показ на подиуме, жизнь кино бесконечна во времени. Вот я уже снимаю третий фильм, а мой первый фильм "Алфавит Бен-Сиры. Лилит" – еще показывают на мировых фестивалях. Вот опять в Брюсселе попал в шорт лист.

Но даже если ваш фильм не достоин фестиваля – у вас все равно есть огромный шанс заявить о себе – выкладывайте его во все социальные сети, сами продвигайте свой фильм. Рассылайте его по всему миру! И если он интересен людям, о вашем бренде узнают гораздо быстрее, чем после двадцатиминутного показа для 300 - 500 человек узкой аудитории своих и особо приближенных. К тому же – это очень интересно. И пока еще я не знаю дизайнеров, которые бы таким образом представляли свои сезонные коллекции. Ну, кроме меня. Сказала я "скромно".

RBG: Как создавать одежду конкурентную на мировом рынке?

– Это еще проще. У нас рубль слабый, цены вполне конкурентные. Надо просто честно делать свое дело. И самое важное - отлично разбираться в конструкции. Жаль, что 99 % наших дизайнеров сейчас ничего не понимают в конструкции. А мне повезло – по первому образованию я «технарь» и изучала начертательную геометрию, которую обожала. А начерталка – это просто must have в голове любого дизайнера. Не знаешь начерталки – грош тебе цена, как дизайнеру. Как можно без этого знания понять сразу, что у тебя будет на выходе после производства коллекции?

Отличная от других брендов конструкция – это самое главное, что отличит вас от конкурентов. Мир стал маленьким. Все рынки производства тканей давно всем известны и доступны. Количество хороших фабрик ограничено. А дизайнеров в мире - неограниченное число и оно продолжает расти. И все хотят славы, известности и немножко денег. Персонал, конечно, тоже очень важен, но все-таки не персоналом вы сможете выделиться на рынке. А вот конструкцию склонны недооценивать практически все наши молодые дизайнеры. Они считают, что нарисовали шедевр, отдали эскиз на фабрику, причем первую попавшуюся под руку, и ждут, когда фабрика произведет для них партию шедевров. А после этого – слезы, разочарования и потерянные деньги. Какой уж тут экспорт! Делать качественную одежду с безупречной посадкой – и путь в любую страну открыт!

RBG: Как государство должно поддерживать дизайнеров-экспортеров?

– Вот это – самый насущный вопрос. У нас есть уже вполне конкурентная для Европы одежда. Но даже я пока не берусь этим заниматься в больших масштабах. У меня много заказов в интернет-магазине от клиенток из Европы. Но это все заказы частных лиц. А вот работать с международными сетями хороших универмагов, которые выкупают сезонные коллекции, это очень сложно. Держать экспортный отдел – затратно. Хорошо, если бы государство выделило для российских производителей отдельных таможенных брокеров. Чтобы именно они занимались оформлением экспорта одежды за вменяемые деньги. Думаю, это всех бы очень порадовало. И конечно возврат НДС должен быть быстрым и простым.

С другой стороны, у нас и в России пока места хватает всем, учитывая уход с нашего рынка брендов категории средний плюс. Именно для этой ЦА и работают наши дизайнеры. Скорее, это полезно для имиджа. Как известно, нет пророка в своем отечестве, особенно в нашем. В Россию надо заходить из Европы – другого пути нет. И мой бренд стал более известен только после триумфального шествия по миру и миллионных просмотров в сетях моего первого подводного показа "Хармагедон. Псалом 36:29"
Image
Image
Image

Фестиваль DISCOVER RUSSIAN CUISINE на выставке International Green Week Berlin 2018!

19-21 января 2018 года в Берлине на национальном стенде Российской Федерации в рамках выставки «Green Week Berlin-2018» пройдет фестиваль российской гастрономии

Image

РЭЦ – участник международной выставки ISPO 2018 в Мюнхене

В Мюнхене в выставочном центре Messe München (New Munich Trade Fair Centre) с 28 по 31 января 2018 года пройдет крупнейшая специализированная выставка в области спортивной индустрии ISPO Munich 2018. Российский экспортный центр представит на ней коллективный стенд с широким спектром профессионального снаряжения и экипировки, эксклюзивного спортивного оборудования, актуальных коллекций одежды и обуви

Image

50 бригад скорой медпомощи будут дежурить в Подмосковье во время крещенских купаний

«Всего в ночь с 18 на 19 января в местах проведения крещенских купаний в Подмосковье будет дежурить 51 бригада скорой медицинской помощи, оснащенная медицинским оборудованием и средствами для обогрева пострадавших», - сообщил министр здравоохранения Московской области Дмитрий Марков

Image

В Воронежской области увеличилось финансирование бесплатной медицины

Воронежская область увеличила в 2018 году финансирование бесплатной медицины в регионе на 5,5 миллиарда рублей по сравнению с прошлым годом — до 32,5 миллиарда рублей, сообщает в среду облправительство

Image

В Москве стартует Гайдаровский форум

Традиционно первое международное экономическое мероприятие в России — Гайдаровский форум — начинается во вторник в Москве. В этом году, однако, в отличие от предыдущих, организаторы решили несколько отойти от традиционной чисто экономической тематики, особенно учитывая предвыборное время

Image

«EXPO-RUSSIA SERBIA 2018»

С 14 по 16 марта 2018 года в Белграде, столице Республики Сербия, состоится Пятая юбилейная международная промышленная выставка «EXPO-RUSSIA SERBIA 2018», а также Пятый Белградский бизнес-форум. На торжественной церемонии открытия планируется участие высшего руководства Республики Сербия, в том числе Сопредседателя Российско-Сербского Межправительственного комитета по торговле, экономическому и научно-техническому сотрудничеству, Первого заместителя Председателя правительства, Министра иностранных дел Республики Сербия Ивицы ДАЧИЧА

Image

«EXPO-RUSSIA UZBEKISTAN 2018»

Первая международная промышленная выставка «EXPO-RUSSIA UZBEKISTAN 2018» будет проходить с 25 по 27 апреля 2018 года в «РЕСПУБЛИКАНСКОМ ЦЕНТРЕ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМОРОЧНОЙ ТОРГОВЛИ ТОВАРАМИ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ», г. Ташкент, Узбекистан

Image

На сайте Российского инвестиционного форума размещена расширенная архитектура деловой программы

Оргкомитет Российского инвестиционного форума опубликовал расширенную архитектуру деловой программы мероприятия

Image

Петербург обогнал Москву в рейтинге инновационных регионов

Санкт-Петербург обогнал Москву и занял первое место в рейтинге инновационных регионов России, рассказала руководитель проектов Ассоциации инновационных регионов России Роза Семенова

Image

Почти 300 подмосковных медработников приобрели жилье в рамках соципотеки в 2017 году

«В 2017 году в Московской области 293 медицинских работника приобрели жилье в рамках социальной ипотеки. План по выдаче свидетельств в прошлом году выполнен на 100%», – сообщил министр здравоохранения Московской области Дмитрий Марков

Актуальные новости
Image
Актуальные комментарии
  • Image

    Выплаты из бюджета по ЧС увяжут со страхованием агрорисков

    Президент Национального союза агростраховщиков Корней Биждов о проекте Постановления РФ, в котором предлагается увязать предоставление трансфертов из федерального бюджета на компенсацию ущерба сельхозпроизводителям при возникновении ущерба от чрезвычайных ситуаций с их активностью по заключению договоров страхования

  • Image

    Экспорт или развитие своего рынка? На что ориентироваться производству

    Хорошо бы было развивать предприятие, отправляя свою продукцию на экспорт. Но всегда ли продажа уникальной продукции нам интересна? Если есть разработки, которые конкурентоспособны с зарубежными аналогами, нужно ли их выводить на мировой рынок? На эти вопросы ответил генеральный директор Особого конструкторского Бюро кабельной промышленности Владимир Кулинич

  • Image

    Комплексная логистика - ключ к успеху

    Одна из известных тенденций в бизнесе – это комплексное решения задач и проблем клиентов. Генеральный директор компании «Серебрянный узел» Олег Кедров поведал о том, как организовать бизнес в сфере логистики так, чтобы быть интересным для любого клиента

  • Image

    Избавляемся от «белых пятен»

    Минкомсвязи еще в начале 2016 года выпустило всероссийскую «народную карту» качества покрытия территории страны сетями сотовой связи. Примечательно, что наполнением карты занимаются сами абоненты. Она работает как мобильное приложение «Качество связи» в Google Play. Пока это не решило проблемы белых пятен в регионах. В Подмосковье подобная проблема тоже существует. О том, что нужно делать самим сотовым операторам, чтобы наконец-то исчезли «белые пятна» сотовой связи, рассказывает директор МТС в Московском регионе Игорь Егоров

  • Image

    «…Дыша духами и туманами…»

    Аромат нельзя потрогать или увидеть, его можно только слушать и переживать. Как научиться не просто выбирать духи, а найти свой идеальный парфюм? Секреты раскрывает Ирина Ваганова, основатель парфюмерного Дома Моды, парфюмер, дизайнер, стилист

  • Image

    Здесь «русский Авось» не работает

    Повсюду ведутся разговоры об импортозамещении. А могут ли производители, с широкой номенклатурой покупных комплектующих смело доверять отечественным производителям компонентов? Отвечают ли они требованиям современного потребителя конечного продукта? Возможен ли быстрый переход полностью на российское оборудование? Проблему комментирует Никита Сидоров, старший вице-президент ООО «Меркатор Холдинг»

  • Image

    Покажи уровень менеджмента – получи европейский стандарт

    Сегодня производителю, чтобы расширить клиентскую базу выйти на международную арену необходимо получить сертификат по стандартам ISO. Как трансформировалась система менеджмента качества за эти годы? Насколько сложно сегодня работать в нашей странетак, чтобы твой продукт, услуги и само производство отвечало европейским нормам? Свое мнение представил генеральный директор «Научно-производственного предприятия РСС» Сергей Антипов

  • Image

    Модная бирка на страже здоровья

    Если у молодой мамы нет практического опыта ухода за ребёнком, ей сложно сориентироваться в многообразии детской одежды и обуви. Бренд или удобство - чему отдать предпочтение? Как найти баланс, сделать правильный выбор детской одежды, рассказала кандидат медицинских наук, врач-дерматовенеролог Мария Ширшакова

Image