В частности, Sanofi позиционировала свой продукт как «рекомендацию докторов № 1» для лечения изжоги, что вызвало недовольство у конкурента. Об этом сообщает издание FiercePharma.

Johnson & Johnson, производящая конкурентное средство Pepcid, выступила против рекламного лозунга Sanofi, утверждая, что такие заявления не соответствуют действительности. Препарат Zantac, который представляет собой блокатор H2-гистаминовых рецепторов, содержит активный ингредиент фамотидин — тот же компонент, что и в Pepcid. Это обстоятельство усиливает конкуренцию между двумя компаниями и подчеркивает важность точности в рекламе.

Sanofi обосновала свои рекламные заявления опросом, проведенным компанией IQVIA, который учитывал средние еженедельные рекомендации врачей в категории средств, снижающих кислотность желудка. Однако Национальный отдел рекламы (NAD) и Johnson & Johnson отметили, что представленные данные недостаточны для использования в рекламных материалах, и потребовали от Sanofi исключить упоминания о том, что Zantac 360 якобы является «препаратом № 1» по рекомендациям врачей.

В ответ на решение NAD Sanofi заявила о намерении подать апелляцию, не согласившись с выводами о том, что исследование IQVIA не может служить основанием для такой рекламы. Французская компания также выразила опасения по поводу возможных последствий этого решения для всей фармацевтической отрасли.

Несмотря на свои намерения обжаловать решение, Sanofi подтвердила, что примет во внимание рекомендации NAD в будущих рекламных кампаниях. Однако производитель не уточнил, каким образом и когда именно он планирует это сделать. Ситуация продолжает развиваться, и дальнейшие действия обеих компаний будут внимательно отслеживаться как потребителями, так и профессиональным сообществом.