Этот шаг стал важным этапом в регулировании рекламной деятельности в сети, однако участники рынка продолжают спорить о том, какой контент подлежит маркировке, а какой — нет.

Согласно законопроекту, после его вступления в силу штрафы для различных категорий нарушителей будут варьироваться. Для граждан максимальный штраф составит до 100 тысяч рублей, для должностных лиц — до 200 тысяч рублей, для юридических лиц — до 500 тысяч рублей, а для операторов рекламных данных — до 700 тысяч рублей. Поправки к законопроекту можно будет представить до 1 июня, что дает возможность участникам рынка внести свои предложения и замечания.

Алексей Агапов, директор Департамента правовой экспертизы X5 Group, отметил на Петербургском международном юридическом форуме, что в настоящее время существует недостаток четких и понятных правил, касающихся маркировки рекламы. Он подчеркнул, что требования закона о рекламе могут быть легко выполнены в случае размещения наружной рекламы, но становятся проблематичными для цифровых форматов, таких как реклама на экранах смартфонов.

В ответ на эти опасения Татьяна Никитина, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы, предложила предпринимательскому сообществу разработать внутренние правила для регулирования данного рынка. Это позволит избежать жесткого государственного контроля и создать более гибкие условия для ведения бизнеса в сфере интернет-рекламы.

Таким образом, принятие законопроекта открывает новые горизонты для регулирования интернет-рекламы, но также поднимает вопросы о необходимости более четких и адаптированных к современным реалиям норм.