Такие данные были получены в результате исследования, проведенного MTS AdTech. Опрос показал, что 81% респондентов считают видеорекламу самым информативным форматом, а 66% выразили желание видеть в ней больше научных данных. При этом только треть опрошенных предпочитает рекомендации врачей в рекламе.

Исследование показало, что 54% участников доверяют блогерам, которые делятся личным опытом использования лекарств. 20% респондентов доверяют обзорам блогеров на лекарства, а 15% — сравнениям различных препаратов. Опрос проводился среди 2000 россиян старше 18 лет, проживающих на территории страны, в марте 2025 года.

Наиболее популярными платформами для рекламы препаратов у блогеров стали Вконтакте (37%), YouTube (33%) и Telegram (27%). 81% опрошенных назвали видеорекламу наиболее информативной. Доверие к рекламе с экспертными мнениями врачей или ученых, а также к официальной статистике и исследованиям выразили 62% респондентов. 58% доверяют отзывам и опыту реальных покупателей.

Аналитики отметили, что 66% опрошенных хотели бы видеть в рекламе больше полезных фактов и данных исследований. В то же время только 35% респондентов предпочли бы рекомендации врачей. Говоря о предпочтениях в подаче материала, 69% респондентов отметили, что для них важны цифры, аргументы и сравнительные таблицы. Эмоциональный контент положительно воспринимают лишь 15% опрошенных, а нативная подача интересует 13%.

Генеральный директор Getblogger, входящего в MTS AdTech, Марина Кондрашова, прокомментировала результаты исследования, отметив растущий интерес фармацевтической отрасли к блогосфере. Она подчеркнула, что для успешного использования тренда social commerce необходимо говорить на понятном языке аудитории социальных сетей, где юмор играет важную роль. При этом важно, чтобы контент оставался уместным и не нарушал безопасность бренда.

К юмору в рекламе положительно относятся 60% опрошенных, среди которых 35% составляют женщины и 25% — мужчины.