Прогнозы указывают на почти двукратное увеличение емкости рынка БАД: с 54,3 млрд рублей в 2018 году до 100 млрд рублей в 2022 году. Эти данные озвучила председатель Совета директоров компании «Эвалар» Наталия Прокопьева. Она отметила, что за три года индустрия БАД из нишевого сегмента аптечного рынка превратилась в социально значимый сектор экономики.

По словам экспертов, рынок БАД в последние годы трансформировался не только количественно, но и качественно. Пандемия COVID-19 стала триггером, который способствовал росту этого рынка. Легализация дистанционных продаж аптечного ассортимента во время первой волны пандемии привела к взрывному росту e-commerce в категории БАД, который составил 53% в 2021 году по сравнению с 2020 годом. Дистанционный канал продаж также способствовал омоложению аудитории потребителей БАД: если до 2018 года доминировала группа покупателей в возрасте 45—54 лет, то с 2020 года преобладает группа 20—44 лет.

Глава ДСМ-групп Сергей Шуляк отметил, что рынок БАД активно растет, особенно в таких категориях, как витаминно-минеральные комплексы, пробиотики и добавки для ментального здоровья. Наталия Прокопьева подчеркнула, что рынок БАД может стать важным инструментом для решения значимых социальных и демографических задач. Она указала на то, что БАД играют серьезную роль в сохранении здоровья общества, поскольку в их категории зарегистрированы витаминно-минеральные комплексы, включая витамины С и D, которые включены в протоколы лечения COVID-19.

Доктор биологических наук Владимир Бессонов также акцентировал внимание на том, что БАД могли бы стать одним из инструментов коррекции рациона россиян. Он отметил, что рацион питания российского человека состоит из порядка 100 компонентов, что делает его достаточно однообразным. Важно обучить людей правильному питанию и потреблению БАД.

Тем не менее, эксперты указывают на проблемы роста рынка, связанные с отсутствием системной политики в развитии этого сектора. Сохраняются предубеждения со стороны врачебного сообщества и экспертов, а также отсутствует система распространения научно обоснованных знаний о БАД. Это приводит к тому, что нишу занимают блогеры, которые зачастую дают непрофессиональные советы по приему БАД.

Наталия Прокопьева подчеркнула необходимость выработки отраслевой стратегии развития рынка БАД как социально значимого сектора. Она отметила, что это должно быть включено в национальный проект «Демография», что могло бы стать важным инструментом частно-государственного партнерства для оптимизации затрат на здравоохранение. Также критически важно развитие государственных образовательных программ и создание равных условий для всех игроков на рынке.

Исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище» Александр Жестков привел примеры реализации проектов по витаминизации населения в ряде европейских стран, которые достигли значимых показателей по оптимизации расходов на здравоохранение. Он подчеркнул, что подобные программы могут повысить культуру потребления БАД в России.

Участники дискуссии также затронули проблему недостатка компетенций со стороны крупных маркетплейсов, которым не хватает опыта для управления товарной категорией БАД. Это приводит к появлению на площадках товаров с недостоверными составами и завышенными дозировками. Депутат Государственной Думы Евгений Нифантьев подчеркнул необходимость принятия законопроекта о досудебной блокировке страниц, продающих опасные продукты в категории БАД, а также внесения изменений в правила розничной торговли и внедрения маркировки БАД.