Лекарственные препараты находятся на шестой строчке по доле онлайна (12,9%) среди ключевых категорий аптечного ассортимента. Но это, например, в два раза меньше, чем у биологически активных добавок (27,9%) или селективной косметики (25,4%). Вместе с тем, по итогам 2024 года доля лекарств, бронируемых в интернете, выросла на 1,1%.

Вес лекарств в аптечном eCom составляет значительную часть оборота — 75%. Наибольшую долю в онлайн-продажах занимают рецептурные препараты (63% в рублях). Доставка на дом этой группы препаратов запрещена, поэтому покупатели только бронируют товар в аптеке, используя интернет-площадки, с дальнейшим выкупом в удобной аптеке. Средневзвешенная стоимость упаковки рецептурного препарата в онлайн-сегменте почти в два раза выше, чем в целом в аптечном сегменте: 822 руб. против 501 руб.

За несколько лет доля eCom в аптечных продажах препаратов увеличилась в два раза и продолжает расти. В 2024 году она составила 12,9% в стоимостном выражении и 8,3% в натуральном.

22 из 25 ведущих фармкомпаний отметились приростом продаж относительно 2023 года. Лидером по приросту в упаковках в онлайн-сегменте среди ТОР25 компаний по обороту в упаковках стала российская компания «ПФК Обновление» (Renewal). Объем реализации производителя в упаковках увеличился на 15,8%, в итоге Renewal укрепила свои позиции в рейтинге и переместилась с 16 строчки на 11 по натуральному объему. Чаще всего из ассортимента «Обновления» онлайн заказывают анальгетики, антисептики и дезинфицирующие препараты для лечения заболеваний кожи, а также назальные препараты. Среди продуктов компании из TOP10 наибольшим увеличением потребления отметились: пищеварительное ферментное средство «Панкреатин» (+61%), глюкокортикостероид дексаметазон (+46%) и растворитель для приготовления лекарственных форм натрия хлорид (+36%). Среди отечественных производителей Renewal на седьмом месте по приросту в рублях в онлайне из TOP20 по стоимостному объему.

Из российских компаний, вошедших в рейтинг, высокую динамику также продемонстрировали «Вертекс» (+13,2%), «Гротекс» (+11,7%) и «Озон Фармацевтика» (+10%). У компании «Вертекс» наибольшим спросом пользуются препараты для лечения заболеваний сердечно-сосудистой системы — это бета-адреноблокаторы и препараты, влияющие на систему ренин-ангиотензин, а также системные противогрибковые препараты; у «Гротекса» — плазмазамещающие и перфузионные растворы, растворители и препараты для лечения заболеваний глаз; у компании «Озон Фармацевтика» — диуретики и средства, влияющие на ренин-ангиотензиновую систему, а также антибактериальные препараты для системного использования.