Согласно ежегодному национальному исследованию, подготовленному консалтинговой компанией «Право на здоровье», объем потребления косметологических инъекционных продуктов увеличился на 21% в денежном выражении, достигнув более 44 миллиардов рублей. В этом году количество уколов красоты возросло на 34%, составив 8,7 миллиона манипуляций, а число процедур в аппаратной косметологии увеличилось на 63% до 16,5 миллиона.

В 2024 году рынок косметологических услуг показал более значительный рост по сравнению с предыдущим годом: прирост составил 34% в сегменте инъекционных и 63% в сегменте аппаратных процедур. Главным фактором роста спроса на инъекционные услуги стали биоревитализанты, количество манипуляций с которыми увеличилось на 46%, достигнув 3,8 миллиона. Это свидетельствует о смещении потребительских предпочтений в сторону процедур с долгосрочным эффектом, направленных на профилактику старения и улучшение качества кожи. В то же время сегмент контурной пластики вырос лишь на 8%, что связано с общим снижением интереса к процедурам с использованием филлеров.

Среди аппаратных процедур, число которых в 2024 году достигло 16,5 миллиона, наблюдается повышенный спрос на комплексные манипуляции. Особую популярность приобрели сочетанные процедуры с игольчатым RF-лифтингом. Клиники активно позиционируют аппаратные технологии как конкурентное преимущество, которое недоступно частным косметологам. Также зафиксирован 21%-й рост числа врачей-косметологов, что стало возможным благодаря открытию частных практик и возвращению специалистов из-за границы.

Объем потребления инъекционных продуктов в косметологии вырос на 21% до более 44 миллиардов рублей. Основными драйверами этого роста стали ботулотоксины и биоревитализанты, расходы на которые увеличились более чем на 40% и на 10% соответственно. В 2024 году также наблюдается рост потребления биоревитализантов на основе различных компонентов, который составил 11% и достиг 17,4 миллиарда рублей.

Ключевой тенденцией 2024 года стало изменение потребительского спроса: аудитория молодеет, и теперь бьюти-услугами все чаще пользуются люди в возрасте 30–35 лет. Родители начинают вовлекать своих детей в сферу эстетической медицины, начиная с базовых процедур. Важным аспектом для потребителей стала естественность и профилактика старения, что отразилось на снижении интереса к инъекционным процедурам с видимым эффектом.

Перспективы развития рынка косметологии выглядят обнадеживающе. В 2025–2026 годах ожидается рост на уровне 15-20%, что будет связано с развитием рынка биоревитализации и других ниш. Глобальный рынок косметологических инъекционных продуктов, по прогнозам аналитиков, будет расти на 15,4% ежегодно, достигая объема в 72,69 миллиарда долларов к 2032 году. Развитие будет способствоваться появлением инновационных методик и повышением информированности пациентов о процедурах.