Это стало возможным благодаря новым правилам, утвержденным Постановлением Правительства № 1297 от 19 июля 2022 года, подписанным премьер-министром Михаилом Мишустиным.

Правительство России будет поддерживать производителей непродовольственных товаров в продвижении их продукции на телевидении. В перечень товаров, на которые распространяется субсидия, входят не только лекарства и медицинские изделия, но также одежда, обувь, товары для детей и занятия спортом, бытовая техника, а также товары для дома и гигиены, включая парфюмерию и косметику.

Для получения субсидии товары должны соответствовать определенным требованиям. В частности, они должны быть доступны для покупки во всех федеральных округах страны и не должны рекламироваться в течение года, предшествующего подаче заявки. Финансовая помощь будет направлена на создание видеороликов с рекламируемыми товарами, которые должны транслироваться на телевидении в текущем году.

Министерство промышленности и торговли будет выделять средства на предоставление субсидий в рамках государственной программы «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности». Получателем средств назначена АНО «Национальные приоритеты», которая будет направлять полученные средства на софинансирование до 50% затрат производителей.

Для субъектов малого бизнеса размер компенсации может быть увеличен до 70%. Господдержку на продвижение своей продукции смогут получить только фармпроизводители, включенные в специальный реестр. Отбор претендентов будет осуществлять Минпромторг. Заявки смогут подавать российские производители с долей иностранного участия до 50%, а также те, кто соответствует другим критериям, указанным в правилах.