По данным исследования NielsenIQ, 47% опрошенных заявили, что перешли на локальные продукты, чтобы поддержать российских производителей. Более половины из них (54%) сделали этот выбор именно с этой целью. При этом 40% потребителей при выборе замены привычного бренда ориентируются на соотношение цены и качества.

Несмотря на растущий интерес к отечественным товарам, треть россиян, перешедших на локальные бренды, недовольна ценами на зарубежные аналоги. Каждый пятый респондент выражает недовольство характеристиками заменяемых товаров. В поисках альтернативы 14% опрошенных обращают внимание на скидки, 13% изучают отзывы в интернете, а 12% выбирают наиболее низкую цену. Интерес к известности бренда и советам знакомых проявляют лишь 5% потребителей.

Эксперт Виктория Баранова из Mediasystem отмечает, что россияне стали активнее покупать локальные продукты в 2022 году по различным причинам, включая подорожание товаров и желание поддержать отечественного производителя. В условиях экономической нестабильности цена часто становится решающим фактором, что приводит к росту спроса на китайские и турецкие товары. Особенно это заметно в категории электроники, где китайские смартфоны обогнали корейские по продажам.

В сегменте товаров повседневного спроса, таких как продукты питания и бытовая химия, россияне легче находят замену. Исполнительный директор ассоциации Руспродсоюз Дмитрий Востриков сообщает, что в прошлом году наблюдался массовый переход на детское питание и бытовую химию отечественных производителей. Однако, по его словам, натуральный объем продаж большинства категорий FMCG сейчас находится в отрицательной зоне.

Сложнее всего россиянам заменить импортные товары в фарминдустрии, где значительная часть продукции включает иностранные компоненты. Это вызывает наибольшее беспокойство у потребителей, так как не все товары имеют аналоги на российском рынке. Легче всего найти замену одежде или обуви, но сложно пересесть с импортного автомобиля на отечественный.

В премиум-сегменте наблюдается рост спроса на перепродажу, а конкуренция с турецкими и китайскими производителями усиливается. В то же время в таких категориях, как программное обеспечение и автомобили, переход на локальные бренды оказывается крайне сложным. Баранова подчеркивает, что в технологичных сферах российским брендам необходимо работать над своим имиджем и качеством, чтобы привлечь потребителей.