Это открытие опровергает распространенные стереотипы о том, что только женщины уделяют внимание своему внешнему виду. Оказалось, что мужчины также готовы инвестировать значительное время в поддержание своей красоты, а пожилые люди не отстают от молодежи в этом стремлении.

Существует множество теорий, объясняющих, почему люди придают большое значение красоте. Одной из наиболее известных является эволюционная теория, согласно которой стремление к красоте связано с желанием найти здорового партнера для продолжения рода. Внешняя привлекательность может служить индикатором здоровья и хорошей наследственности. Кроме того, существует теория влияния патогенов, согласно которой в странах с высоким уровнем инфекционных заболеваний люди более внимательно следят за своей внешностью, стремясь скрыть следы болезни.

Социокультурные факторы также играют важную роль в формировании отношения к красоте. Медиа и общественные нормы формируют представления о том, что внешность требует особого внимания. В этом контексте исследование НИУ ВШЭ стало значительным вкладом в понимание того, какие факторы на самом деле влияют на стремление людей заботиться о своей внешности.

В рамках исследования ученые опросили более 93 тысяч человек из 93 стран, чтобы выяснить, сколько времени каждый из них тратит на уход за собой. Результаты показали, что предположение о влиянии патогенов подтвердилось лишь частично: люди, которые в прошлом перенесли болезни, действительно стремятся скрыть их последствия с помощью косметики.

Также было установлено, что женщины, живущие в регионах с гендерным неравенством, уделяют больше внимания своему внешнему облику. Это наблюдение также касается женщин из культур, где их роль воспринимается как хранительниц домашнего очага. Интересно, что люди, воспитанные в индивидуалистических культурах, также проявляют большую заботу о своей внешности.

Наиболее значительным фактором, способствующим желанию заботиться о красоте, оказались социальные сети. Активные пользователи платформ, таких как Instagram и Facebook, готовы тратить больше времени на свою внешность, что подчеркивает влияние цифровой культуры на восприятие красоты в современном обществе.